消费多棱镜折射中国经济潜力,看消费动力

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大城市的生鲜、化妆品、宠物用品销售数据噌噌往上蹿;中小城市和农村地区的服装、汽车用品、大家电市场一派红红火火……当下的中国,消费升级与细分并行。

国家统计局日前发布数据显示,前三季度,我国社会消费品零售总额296674亿元,同比增长8.2%,最终消费支出增长对经济增长的贡献率为60.5%。可见,消费依然是拉动经济增长的第一引擎。

社区拼团、熟人拼购、直播、论坛、短视频等竞相发展;电商平台强化开放赋能,重点布局下沉市场,融入社区生态,效果良好……顺应新趋势,网上和网下、电商与实体消费融合更加紧密多元。

消费的平稳增长与居民收入提高分不开。前三季度,全国居民人均可支配收入22882元,比上年同期名义增长8.8%;扣除价格因素,实际增长6.1%。

今年上半年,最终消费支出增长对经济增长的贡献率为60.1%,明显高于资本形成总额及货物和服务净出口对经济增长的贡献。变幻多彩的消费多棱镜折射着中国经济的信心和潜力。

消费的平稳增长更与消费环境的持续改善分不开。近年来,我国陆续出台了一系列促进消费的政策文件,为挖掘消费潜力、增强消费者信心营造了良好环境。消费环境不断完善,消费者的权益得到更好保护,从而使消费者更愿意消费、敢于消费。

消费升级:品牌和品质齐飞

在农村,随着居民收入增长、线上消费渠道向乡村市场延伸以及农村消费市场环境改善,农村市场消费潜力持续释放。前三季度,乡村消费品零售额同比增长9.0%,增速比城镇高1.0个百分点。前三季度乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为14.5%,比上年同期提高0.1个百分点,乡村市场占比稳步提升。

北京的李先生刚刚从新疆旅游回来,对那里的美景赞不绝口。已经退休六年的他和妻子最大的爱好是出游,作为旅游达人的他们越来越“挑剔”,只有真正的好地方才能“抓”住他的心。

服务消费领域市场供给增长较快。旅游市场方面,部分热点地区国际旅游消费中心建设稳步推进,旅游消费环境日益改善,旅游消费新业态、新热点不断涌现。与之相关的住宿行业企业数量稳步增长。前三季度,限额以上住宿业单位超过2.5万家,其中旅游饭店数量超过1.3万家。

数据显示,今年上半年,新疆旅游业呈现井喷式增长,创下历史新高。累计接待游客7589.35万人次,同比增长46%;实现旅游收入1152.06亿元,同比增长47.96%。新疆的5A级景区游客接待量大幅增长。“新疆是个好地方”旅游品牌越来越响亮,游人被新疆的自然风光、民俗风情深深吸引。

文化娱乐市场方面,我国电影院数量和院线银幕总数持续扩大。今年上半年在营影院超过1万家,保持较快增长。相关服务消费领域投资增势较好。前三季度,文化、体育和娱乐业投资增长15.5%,教育行业投资增长18.5%,均明显快于全国固定资产投资增速。

“现在我们最在乎的是出游的品质。”李先生说。

商务大数据监测显示,前三季度具有质量和服务优势的B2C模式占比达78%,同比增速达23.4%,高于网络零售整体增速6.6个百分点。高性价比、智能化、个性设计、文创产品等销售额增长迅速。智慧化门店和体验式场景受到消费者广泛青睐。“十一”假期前,在线住宿预订同比增长11.2%,其中五星级酒店预订同比增长23.5%,说明消费者出游更愿意为品质买单。

同样,品质革命也正在改变网上生态。今年4月28日至5月10,“双品网购节”首次登场,阿里巴巴、京东、苏宁易购、网易、国美、唯品会、聚美优品等10家电商平台参加。顾名思义,“双品”是“品牌品质”的意思,10万多个品牌参与首届“双品网购节”,销售额达770亿元。

电商与社交融合蓬勃发展。社交、直播、内容电商已成为电商市场重要新业态,并保持高速增长,围绕社交互动、内容分享的电商新生态模式正逐步形成。电商与社交融合推动电商市场多元化发展,不断激发消费潜力,激活中小城市和农村消费市场,已成为拉动内需的重要力量。

“我国消费结构优化调整,升级类商品增长较快。”国家统计局贸易外经司司长蔺涛指出,部分消费升级类商品增速加快。上半年,限额以上单位通信器材和家电类商品分别增长7.4%和6.7%,化妆品类商品仍保持两位数较快增长,书报杂志类商品增速同比明显加快。

这些积极变化说明我国消费市场的供给侧结构性改革红利正在释放。我国消费增长的内在潜力巨大,特别是在消费结构升级的背景下,服务消费增长的速度和占比都快于商品消费。在商品消费内部,品质消费、个性消费的特点也非常突出。不过,从供给侧来看,服务供给和高品质商品供给仍存在“短板”,还难以满足消费市场对不同品质、不同结构的消费需求。

目前,我国消费升级态势明显,质量更优、效用更佳的产品受到消费者欢迎。服务性消费持续扩大,全部居民最终消费支出中服务消费占比为49.4%,同比提高0.6个百分点。顺应消费升级发展需要,高技术产业和社会领域投资快速增长,高技术产业投资同比增长11.5%,比全部投资快5.7个百分点。

针对制约消费增长的体制机制障碍,我国相继出台了《完善促进消费体制机制实施方案》《关于加快发展流通促进商业消费的意见》等政策措施,围绕巩固、增强、提升、畅通“八字方针”,消费供给方式不断创新,新兴业态快速增长,使得消费品和服务的供给能力不断增强,供给数量和质量持续提高。因此,要继续加大改革力度,促进供给结构与消费结构更加匹配,进一步激发消费增长潜力,促进消费增长动力不断释放。

新兴消费:文化+科技释放新动能

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在北京,延时开放的夜间博物馆吸引参观者络绎不绝,集合高品质文创消费产品的“北京文创市集”在晚间亮相;在南京,“夜泊秦淮”依托“一江一河”,打造融餐饮休闲、观光表演及互动娱乐为一体的夜间游船活动;在济南,借助“老街巷”元素,夜间曲艺演出、非遗传承人工作坊等“网红打卡”景点火爆……

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